新华网北京7月14日电 今夏最热的文旅IP是什么？LABUBU和乐高乐土应有一隅之地。

 

7月5日，旅客从上海乐高乐土门口入园。新华社记者 王翔 摄

近日，泡泡玛特旗下的LABUBU系列盲盒合手续热销，其荫藏款盲盒在二手市场溢价一度超20倍；7月5日，中国首家乐高乐土在上海开园迎客，门票与控制栈房预订火爆；同期，天下多地商圈打造“潮玩”主题区域，带动客流赫然回升。

“童趣经济”正以多元姿态插足寰球视线，并连接拓展界限，勾引越来越多的成年东说念主，共同“玩”出消费新热力。

心绪消费撬动新商机

“童趣”不再是孩子的专属。长着九颗尖牙、阵势看似“丑萌”的LABUBU，打破了传统潮玩的界限，成为一些年青东说念主外交互动的“硬通货”。

90后的星星是个潮玩发热友，她的家中摆列着各式阵势的LABUBU玩偶。她还为这些“宝贝”购置了琳琅满谈判娃衣。“给它们穿上好意思好意思的一稔，就如同在全心打扮我方的至交，这个进程让我满心欢畅。”星星坦言，摆凫水玩娃娃成了她裁减身心的独门遁入。

 

主顾在乐高专卖店挑选我方心爱的居品。新华网发 汪菁璐摄

而关于32岁的智商员张先生来说，解压的方式是拼乐高，他险些每月皆会购买乐高套装。“拼乐高时我不错透澈放空，这种专注感格外解压。”他指着展示柜的乐高城市模子，“这套我拼了整整一个月，完成后格外有树立感。”

潮玩文化的兴起，进一步激活了“童趣”消费。25岁的小葵是又名“潮玩”爱好者，她常去集中了无边潮玩品牌的商圈选购商品，每年的破钞十分文雅。

“不同类型的‘童趣’消费，不错为消费者创造不一样的心绪价值。”浙江传媒学院党委委员、文化创意与责罚学院院长张雷说，“拆盲盒的未知感和不深信性，格外是抽中限量款和荫藏款时的惊喜，有一种蛮横的奖励效应；组装乐高的进程，不错让玩家体验‘从0到1’的创造进程。”

“童趣”飞扬催生新业态

在浙江义乌小商品城，潮玩店雇主谷会杰正阅历着前所未有的忙碌。

“娃衣（有益为玩物娃娃想象制作的服装）的生意越来越好了，工场产能全开，日产3万套傍边，其中一半为国际订单，且一齐售罄。”谷会杰说说念。本年3月，她开出第一间实体店铺，到6月已扩展至三家，险些每天皆有跨境公司和电商卖家上门看货。

 

朱成斌的“改娃”作品。受访者供图

关于相同忙绿的改娃师朱成斌来说，他的订单还是排到了8月，单件收费100到300元，仍供不应求。改娃师，是跟着潮玩文化兴起而出现的新行当，主要责任是为种种娃娃改妆、化妆，并想象发型、搭配服装等。

 

位于浙江舟山朱家尖南沙景区的DORA巨型冲浪安装。受访者供图

2024岁首，杭州引爆时空文化创意有限公司（TNTSPACE）与印象西湖联名的“白蛇传说”盲盒系列，线上线下销量速即打破数万套，成为文旅潮玩的标杆案例。同期，TNTSPACE将潮玩IP与海洋文化连合，在浙江舟山朱家尖南沙景区打造了一座5米高的DORA巨型冲浪安装，成为不少年青东说念主打卡的新景不雅。

一些城市商圈也在通过“微校阅”捕捉“童趣”红利。杭州湖滨商圈的工联CC阛阓三楼校阅后，集中了无边潮玩店，每逢节沐日和周末，阛阓内东说念主潮涌动。工联CC关连讲求东说念主暗示，2024年国庆时刻，三楼的营业额较2023年同比增长60%。

从娃衣“爆单”到改娃师无暇接单，从潮玩与文旅连合到传统阛阓牵手“潮玩”……“童趣经济”催生了更多新业态。

“当下，潮玩行业合座呈现出富贵发展的精湛态势，不仅在消费市场掀翻了一股飞扬，更在文化传播与产业交融领域彰显出巨大的后劲与活力。”TNTSPACE品牌营销总监胡扬晓以为，这一发展趋势背后蕴含着文化赋能贸易的深层逻辑——潮游伴跟着“童趣”经济已浸透至社会生存的多个层面，成为鼓吹文化立异与经济发展的伏击力量。

在张雷看来，LABUBU的火爆带动了玩偶销售，还催生了宏大的控制生态系统，如娃衣定制、改娃服务、主题配件等细分市场发展。乐高则通过授权专卖店焕新、限时快闪活动等方式，拓展消费场景。“这些价值链的延长立异，赞助了用户粘性和消费频次，也创造了大宗奇迹契机，包括想象师、手工艺东说念主、社群运营等新兴奇迹。”

“童趣经济”更需监管护航

新京报贝壳财经发布的《2024中国后生消费趋势证明》揭示了年青消费者在消费进程中对品性、体验和心绪价值具有极高的醉心度。

“购买潮玩盲盒的群体集中在25至35岁之间，占比高达60%至70%。”胡扬晓通晓，购买者主若是为了获得心绪价值，知足心绪需求，以较低的本钱疏通“小确幸”。

 

相约在潮玩店购买居品的年青东说念主们。新华网发 汪菁璐摄

浙江大学经济学院百东说念主谈判辩论员周默涵分析以为，“外交平台带来的信息传播后果、互动密度和算法鼓吹，让盲盒这么的‘童趣’居品从小众爱好酿成了世东说念主同乐。”从“独乐乐”到“众乐乐”，成为“童趣”消费的另一驱能源。

“‘童趣’消费市场的火爆是多重身分共同作用产生的。”张雷以为，消费者收入水平赞助使得消费结构同措施整，享受型心绪消费大有市场。其次是消费不雅念的滚动，越来越多的年青消费者，雅瞻念为心绪价值买单。

中商产业辩论院发布的《2025-2030全球与中国IP玩物市场近况及翌日发展趋势》自满，以GMV（商品来往总数）诡计，中国IP玩物的市场限制从2020年的486亿元增长至2024年的756亿元，复合年增长率为11.68%。中商产业辩论院分析师臆测，2025年中国IP玩物行业市场限制将达到911亿元。

火爆之余，“童趣”消费市场也存在质地不外关、安全隐患、初级原理等试验问题。在小红书上搜索盲盒品控、盲盒售后等重要词，发现关连话题均超10万+；某潮玩品牌销售的数据线盲盒被不少消费者响应充电进程中数据线出现爆炸声、电火花，手机主板和电板皆被烧坏等情况。此外，一些不良商家售卖盗版居品也在侵蚀着市场健康。近期，浙江金华东阳市市场监管局查获1.8万个盗版“LABUBU”，半制品5000余个，关连配件4000余个。

盲盒的火爆、乐高乐土的开业、潮玩文化的流行……“童趣”里折射出现代社会的心绪需乞降消费升级趋势，也体现了中国经济的活力和多元化。在这一趋势下，更需关连部门的有劲监管，同期加强抵消费者格外是未成年消费者的感性指挥，武艺进一步确保行业的健康有序和永恒发展。

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