在国度“双轮回”发展面孔与长三角一体化政策的双重初始下，长三角文旅破钞商场正阅历结构性变革，文旅破钞成为区域经济高质料发展的遑急引擎。

2025年，长三角文旅产业边界瞻望打破4.5万亿元，占寰宇文旅经济总量的28%，其背后是数字化转型与区域协同的深度耦合。

在笔者看来，深度明白时期调动与破钞变革的期间趋势，可为长三角文旅破钞探寻转型升级之路指明地点。

破钞步履的时空压缩和代际移动

长三角的文旅破钞者，尤其是Z世代（1995—2009年出身群体）的破钞特征正在颠覆传统文旅商场逻辑，催生“体验”新范式——

时空压缩化，高铁“同城效应”正在重构破钞半径。长三角高铁汇集密度达0.8公里/百宽泛公里，位居全球城市群前方。交通时期逾越压缩了物理距离，重塑了破钞步履的时空逻辑：“周六早出、周日晚归”的“跨城微度假”已常态化并成为文旅破钞的主流；高铁票务数据露出，使命日晚间的短途出行量增长120%，用于“碎屑化时间”体验跨城夜经济；南京南站、杭州东站等要津相近酿成“1小时文旅圈”，带动句容茅山、德清莫干山等景点客流增长。

体验千里浸化，从“被迫不雅光”到“主动共创”。Z世代对深度体验的需求推进文旅业态不停升级。密室脱逃、脚本杀等千里浸式业态备受爱重，客单价达传统不雅光游的4倍。上海豫园齐集B站发起“古风脚本杀创作大赛”，迷惑Z世代假想剧情清醒。绍兴鲁迅故里推出“千里浸式研学”，旅客可上演《朝花夕拾》中东谈主物参与互动剧。通过千里浸体验，破钞者主动创造体验，收尾领会进步与压力开释的双重假想。

决策智能化，算法赋能“千东谈主千面”。Z世代的决策链条高度依赖数字化器用，85%的Z世代旅客通过抖音、小红书赢得旅行灵感。携程数据露出，Z世代分享文旅内容的意愿是其他群体的2.3倍，一条热点短视频可带动景点搜索量暴涨300%。抖音“长三角文旅热力榜”通过及时候析用户步履数据，动态推选新兴景点。这雷同式颠覆了传统OTA的静态推选逻辑，体现了“数据—算法—场景”的闭环价值。

长三角文旅破钞的结构性变革，推行上是政策器用创新与破钞步履演进共振的完了：政策先行，通过供给端基建干预、需求端精确刺激、环境端轨制破壁，构建商场化改良的轨制容器；商场反应，Z世代以“体验主权”重塑破钞逻辑，倒逼业态创新与办事升级；时期赋能，数字基建与智能算法成为政策与商场协同的“贯穿器”，加快资源因素的高效成就。

7月15日至8月29日，上海文商旅地标-豫园商城初度联袂哔哩哔哩（以下简称“B站”）国创动画，开启一场为期46天的“豫园夏季玄幻夜-国创豫宙漫游季”。看成开幕本日迎来了不少二次元“coser”，他们巡游豫园老街，与旅客们亲切互动，让传统文化地标与二次元破壁共舞新潮。

数据因素的价值重构：从流量到信任

在数据成为新式分娩因素的配景下，长三角还有望通过及时监测、精确营销与信用体系，构建“数据—信任—价值”治愈链。

在及时监测体系方面，长三角文旅破钞指数平台整合卫星遥感、酬酢媒体、银联支付等30类数据源，收尾了全域客流处治的范式调动。继承阿里云“城市大脑”平台，日均处理数据量可达500TB，可预测改日72小时客流趋势。2023年国庆期间，平台预警西湖断桥区域客流峰值将超承载量200%，通过地铁限流与相近景点分流，疏散后果进步50%，幸免踩踏风险。其数据接口已接入三省一市救急管束系统，推进《长三角文旅安全联防联控指南》出台。

在精确营销方面，长尾效应愈发受到文旅破钞企业和从业者的持重。携程“千景千面”系统基于LBS（地舆位置办事）与用户画像，挖掘传统营销盲区。该系统将2000万用户标签与5000个景点特征匹配，推选精度达92%。该算法推进乌镇景区二次破钞占比从18%进步至35%。该系统团雄厚时客流与天气数据，对黄山景区索谈票推论浮动订价，使岑岭时段收入进步28%。数字时期使小众需求边界化成为可能，通过精确算法推进的营销进步，文旅“长尾商场”的利润率有望赫然迥殊以往。

在信用体系赋能方面，“信任基建”的夯实正在进一步缩短往还资本。“长三角信用游”通过数据分享与信用互认，重构破钞信任机制。该信用体系整合支付宝芝麻信用、政府大众信用等6类数据源，信用分≥650分的旅客可免押金租赁竖立、快速入住旅社。该体系限度2024年底累计免押金租赁露营装备、VR竖立等超1000万次，缩短往还资本12亿元，并已收尾了跨省协同。与日本的区域信用体系依赖JCB信用卡系统领来的单一局限比拟，长三角样式通过多源数据结伴与政府背书，酿成了更普惠的信任生态。

7月15日晚，“银河夜宴”音乐会揭开漫游季序幕，B站各热点UP主、音乐东谈主等在现场带来精彩演绎。声光电的齐备结伴，让豫园的夜空成为上海今夏闷热的城市舞台。图为UP主二十四伎乐国风乐团奏响《天官赐福》经典《花满城》《一花一剑》。

改日，跟着元宇宙、AIGC等时期潜入利用，文化IP的生息场景将愈加丰富。在“内容为本、体验为王”的逻辑主导下，长三角的探索标明，独一将文化深度融入时期、空间与东谈主的关联汇集，才智简直收尾“诗意的栖居”，为全球城市群提供兼具经济效益与东谈主文温度的文旅发展决策。

虽然，文旅产业升级绝非陋劣的时期堆砌，而是轨制、时期与文化的深度结伴。长三角的实践证明，以“系统想维”破解碎屑化贫穷、以“体验经济”激活代际需求、以“信任基建”缩短往还资本的三重逻辑，既不错为我国文旅高质料发展锚定地点，亦可为全球城市群收尾跨越式发展提供启示——在数字文静期间，协同创新与东谈主文温度，恒久是可捏续发展的中枢密码。

（作家为复旦大学旅游学系栽植、中国旅游商讨院文旅品牌商讨基田主任）