上海滩再掀“荔枝热”！7月2日，“东方爱情果”广东荔枝在上海的“甜密四连”战打响——仙进奉、桂味、冰荔等晚熟珍品担纲“主角”，揭西本性农居品同步亮相。

这是广东荔枝第四次入沪。从五月首秀到七月收官，广东荔枝分批次上市、分渠谈浸透、分品类联动，叩开上海高端生果市集大门，成为上海夏季消费的“甜密常客”。

上海“劝诱”

总结前三次进沪，荔农们还百里挑一在目。

从5月早熟品种抢滩市集，到6月10日中熟品类自如份额，再到6月17日“上海荔友会”搭建产销定约，直至7月晚熟品种压轴登场；从产销对接会到“上海荔友会”，从线上线下到“媒体+”赋能，一颗荔枝的沪上解围，折射出上海市集的独到诱骗力。

四肢天下消费能级标杆，上海以1.76%的东谈主口消化天下5%的生果总量，东谈主均生果挥霍量达天下均值两倍。2024年上海市社会消费品零卖总数17940.19亿元，稳居天下首位。更重要的是，上海消费者对高端生果的选拔度权贵高于其他地区——尽管荔枝在沪生果消费占比仅4.2%，但其客单价与复购率均居天下前方，成为历练农居品溢价能力的中枢阵脚。

“上海生果消费在天下有引颈性、导向性，广东‘好滋味’要与上海‘好胃口’对上‘味蕾’，广东‘好居品’要在上海竣事‘好价值’。”广东省农业农村厅市集与信息化处处长何霞在与上海果商的疏导中屡次示意，广东农业农村市集部门要放下身体，为农民深耕细作上海市集拓通谈、搭平台、接资源。何霞期待，广东农业农村市集部门能在上海市农业农村委、上海市委宣传部的救济下，联袂上海果商、上海媒体，久久为功，捏久发力，助力广东荔农从“懂分娩”向“懂市集”转型。

四肢华东地区最大的入口生果集散地，上海辉展市集凭借高净值客群资源与圭臬化运营教会，成为广东荔枝触达长三角高端消费群体的重要重要。辉展市集办公室主任官振平清晰，依托入口生果规模的资源上风，辉展正加快布局国产宏构生果赛谈，广东荔枝已成为其疆土中的明星单品。

“魅荔”兵法

广东荔枝四次入沪，走出了一条从市集破冰到品牌加冕的进阶之路。

第一波攻势，主打“早”字牌霸占先机。5月13日，白糖罂、妃子笑借早熟上风抢“鲜”亮相上海，诱骗长三角近40家主流采购商皆聚，借助渠谈上风，快速翻开华东市集缺口。

第二波发力，深化布局聚焦“全”方向。6月10日，中熟的桂味、糯米糍等携深加工居品而来，不仅丰富居品矩阵，冲破鲜果销售的季节收尾，更向采购商展现了荔枝产业的多元发展后劲。

第三波自如，协同各方发力“联”合战。6月17日，以建立“上海荔友会”为纽带，以“东方爱情果”文化IP为卖点，20余家采购商现场签约，搭建起上海常态化产销相助平台。

第四轮冲刺，锚定高端决胜“质”量关。7月2日，冰荔、仙进奉等等晚熟珍品压轴登场。以品性解围为中枢，通过高溢价品种强化广东荔枝品牌的高端定位。

“广东荔枝四进上海，从早熟抢鲜到晚熟品牌搭建，节律踩得零碎准，让广东荔枝凭借品性与营销上风，精确触达消费东谈主群，也印证了高端市集对优质农居品的强盛购买力。”参会采购商、上海燕束买卖有限公司总司理廖飞感触谈。

上海熊品实业总司理陈勇全程参与四场步履。他示意，采购商从一开动“试探性下单”变为咫尺“主动锁量”，上海货架上的广东荔枝供应，才能从初夏不绝到盛夏。

“四次入沪，见证了广东荔枝如何从‘卖居品’到‘树品牌’、从‘单点突破’到‘全域协同’。以荔为媒，粤沪竣事了市集互通、文化互融，还股东产业互促，推出多种繁衍品斥地增收第二弧线。将来，广东喜悦品性失当协、奇迹不缺位、相助不啻步。”广东省农业农村厅总经济师郑志雄示意。

粤沪协同

如今，茂名荔枝定制销售金额超17亿元，价钱比传统渠谈高20%，其中60%订单来自上海及长三角地区。上海市果品行业协会实际会长朱勇立先容：“面前生果消费向多元化、品性化、高端化发展，东方爱情果将优质居品、本性IP与面对糊口的消费理念深度交融，三者协同发力，让广东荔枝得以从‘论斤卖’到‘论文化卖’，酿成权贵的相反化。”朱勇立还零碎说起广东制定的《“媒体＋”赋能“百千万工程”农居品市集体系建立三年步履有蓄意》，以为这是编削一直走在最前沿的广东又一次示范引颈的紧要举措。

广东与上海两地宣传部门构建的传播矩阵，更让“东方爱情果”IP长远东谈主心：深挖荔枝千年文化底蕴，用“汗漫信物”的步地定位击穿消费神智，借重《长安的荔枝》等文化IP联动营销……上海市果品公司有限公司总司理张雪明以为，这次“媒体+”交接若捏续发力，“东方爱情果”IP、“甜过初恋”荔枝季等将扎根上海消费者心中，酿成独到消费场景与生态。

“我最佩服广东东谈主的即是说干就真干，一次一次反复捏久地干，长远市集与果商们结对联、交一又友好心好意地干，找到端口拓开门道建成平台真信得过正地实干。而不是开个会、讲个话、拍张照、登个报，华而虚假的虚干。”上海展辉农业总司理刘杰雄示意，要把上海高端生果最具影响力的辉展市集建立成为广东高端生果的上海“飞地”。

当冰荔、桂味、仙进奉等出咫尺上海辉展市集、农批市集以及繁多商超货架上的C位，广东荔枝的“沪上解围”已超过了单纯的销售真理真理。四进上海的“魅荔”之路，不仅冲破了传统农业与当代消费的模式范畴，更让中国农居品完成了从“卖居品”到“卖价值”的重要一跃，为乡村产业振兴书写了甜密的上海答卷。